Tempos Modernos

A Pen, um dos maiores sucessos de vendas da Olympus, fabricante de máquinas fotográficas e equipamentos óticos, foi lançada em 1959 e teve sete reedições até 1966. Este mês, a empresa lançou uma versão digital, com design retrô emulando a câmera original e iniciou uma estratégia de divulgação na Internet, aproveitando o gancho de aniversário do produto.

A partir da percepção de que a câmera esteve presente na vida de muita gente nestes 50 anos, foi lançado um viral e três hotsites. Dois dos hotsites são de conteúdo colaborativo. O primeiro anuncia a nova Pen e estimula os visitantes a enviar fotos tiradas com a máquina para exibição em um mural virtual. O segundo, The World of Olympus Pen, segue uma abordagem nostálgica, da história do produto, e explora a relação de afeto com o mesmo por parte de seus consumidores aficionados, sendo alimentado por estes a partir de suas interações em redes sociais, como o Flickr e Facebook, ou através de sugestões de links.

O terceiro, The Pen Story, explora um conceito de celebração da história da câmera e da participação dela na vida dos consumidores. Lá está disponível o vídeo viral e, ainda, as opções de donwload da música tema em MP3 ou em Ringtone para celular. O video, em stop motion e já com quase 1 milhão de exibições, acompanha a trajetória de vida de uma pessoa que teve seus melhores momentos registrados pela máquina. Ali, os 50 anos da máquina se confundem com a história de vida do seu consumidor, numa relação que eleva a percepção de imagem do produto a algo semelhante a de um membro da família. Alguém que esteve sempre por perto acompanhando todas as suas conquistas e celebrações. Uma aposta de resultado muito bonito, como você pode ver abaixo:

ATUALIZAÇÃO / 31/07/2009 – 15h17min

Vi no Sim, Viral que o vídeo em questão teria sido inspirado em outro. Na verdade, mais que inspiração ou referência. Veja por você mesmo. De fato, a própria Olympus acabou assumindo a referência na página do Youtube onde Pen Story está disponível e apresentou uma desculpa meio esfarrapada para não ter citado a referência de imediato.

Gabriel Ramalho (Gabs) é publicitário e designer com particular experiência em Comunicação Integrada e Mídias Digitais, Planejamento e Execução de ações de Comunicação Interna e Análise de Planos de Mídia Web.

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