Tempos Modernos

O blog do Google Brasil traz em post de quarta passada informações bem interessantes sobre o comportamento dos brasileiros no Orkut e na Internet em geral, a partir de pesquisa encomendada à Netpop Research. Não redescobre a pólvora quando divulga que utilizam a Internet não só para pesquisar e buscar informações, como também para interagir com contatos e expressar-se socialmente, mas traz informações que se acrescentam a outras que já conhecemos e que permitem mensurar a força das mídias sociais no Brasil, país onde a rede social do Google é mais popular (cerca de 80% dos usuários de Internet no Brasil estão lá).

A pesquisa teve foco em algumas perguntas-chave que almejavam identificar quem usa as redes sociais e o que fazem dentro delas, o motivo de ingressarem nas redes e sua opinião sobre publicidade. Sabemos, todos, que não existe café grátis mas vimos bastante bafafá na Internet quando da escolha do Google em colocar anúncios no Orkut. Mesmo assim, a pesquisa identificou que 71% dos entrevistados não se incomoda em receber publicidade, desde que nos tópicos certos ou que sejam sobre descontos em suas lojas favoritas. A segmentação que a ferramenta permite e sua inteligência parece ter grande influência neste resultado. Dado interessante para agências e clientes que ainda relutam em incluir o Orkut em seus planos de mídia.

Sobre os hábitos dentro da rede social, 90% buscam contactar antigos amigos, 89% usam para manter contato com entes próximos (amigos e familiares), 78% usam como ferramenta de expansão do círculo social e 72% usam para passar o tempo. A presença prévia dos amigos nas redes sociais é o fator mais importante para a decisão de ingresso para 83% dos entrevistados. Em relação à expressão social, 94% dos usuários postam fotos próprias como conteúdo em seus perfis. Os albuns são, portanto, conteúdos bem acessados, o que confirma a bem-humorada tese de meu amigo Mário Aragão, de que o maior motivo pro sucesso do Orkut no Brasil é que brasileiro adora fuçar a vida alheia.

Senti falta, no entanto, da divulgação de algumas informações que seriam bem interessantes: Qual a frequência e a importância da troca de scraps e mensagens através de depoimentos? Que conteúdos as pessoas mais visitam nos perfis de seus contatos? Qual a frequência de utilização de aplicativos sociais, como o Buddy Poke e afins, e qual a sua importância para quem os utiliza? Os usuários confiariam em comprar produtos a partir de aplicativos sociais nos perfis? Isso já é suficiente para bolar outra pesquisa.

Gabriel Ramalho (Gabs) é publicitário e designer com particular experiência em Comunicação Integrada e Mídias Digitais, Planejamento e Execução de ações de Comunicação Interna e Análise de Planos de Mídia Web.

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