Tempos Modernos

Em fase de testes, foi lançado pelo Youtube recentemente um novo produto, o News Near You, disponível, por enquanto, para um pequeno grupo de usuários. O serviço utiliza a posição geográfica do usuário para localizar e exibir vídeos e conteúdos jornalísticos produzidos num raio de 160 quilômetros.

Mais de 200 veículos de comunicação já aderiram ao NNY, se candidatando como provedores de conteúdo, a exemplo do New York Times, da ABC News, The Associated Press e Reuters. As empresas dividem com o Youtube a receita publicitária dos anúncios veiculados no serviço. O próprio sistema de gerenciamento de publicidade no site, vale lembrar também, já conta com excelente nível de segmentação. Agregar, de forma semântica, a conteúdos georreferenciados é uma evolução até esperada.

Interessante ver como a segmentação geográfica e o geoposicionamento passam a ganhar enorme importância no atual contexto de distribuição de conteúdo. Enquanto antigamente a Internet era uma janela para o resto do mundo, hoje, mais portável e com o declínio de outros meios de comunicação, cresce a demanda por conteúdo informativo próximo e a necessidade por informações em nosso quintal. A idéia da possibilidade de usar o Youtube quase como fosse uma TV local — com todos os recursos de interação que o serviço permite — é bastante interessante e promissora. Resta ver como as redes de televisão irão reagir ao novo modelo, uma vez que comparadamente aos custos de veiculação de anúncios na TV, a receita proveniente daí pode não ser nada interessante.

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Gabriel Ramalho (Gabs) é publicitário e designer com particular experiência em Comunicação Integrada e Mídias Digitais, Planejamento e Execução de ações de Comunicação Interna e Análise de Planos de Mídia Web.

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