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Os dados se referem aos Estados Unidos, mas são um bom termômetro para os profissionais de comunicação.
Estudo da empresa de estatísticas na web comScore, divulgado no início deste mês, aponta que, no mês de julho, 21% dos anúncios na web foram veiculados em redes sociais, sendo que apenas o MySpace e Facebook, juntos, foram responsáveis por 80% destas veiculações.
As redes sociais hoje concorrem fortemente com as empresas de Internet estabelecidas, como a AOL, do grupo Time Warner, e o Yahoo!, por muito tempo os principais veículos online para grandes anunciantes.
Tal dado reflete-se em outra pesquisa, do Center for Media Research, que divulgou que 56% dos compradores de mídia nos EUA planejam comprar espaço publicitário em redes sociais no próximo ano, uma clara evidência da percepção da importância destes espaços em um planejamento de comunicação.
As redes sociais permitem uma grande otimização dos investimentos publicitários. Seu alcance e frequência são comparáveis aos de grandes portais (em alguns casos, até maiores) e permitem, ainda, excelente segmentação, com possibilidade, inclusive, de veiculação de publicidade contextual.
Outro critério a ser levado em consideração é o baixo custo em relação aos modelos convencionais nos grandes portais, com custos-por-mil e custos-por-clique mais atraentes, justamente pela eficiência na entrega de anúncios a público-alvo qualificado.
No Brasil, desconheço a existência de dados compilados como estes (e se alguém souber, favor compartilhar nos comentários), mas a possibilidade de segmentação e otimização dos investimentos publicitários em redes sociais e programas de publicidade contextual já justificam fazer parte das decisões de planejamento.
Gabriel Ramalho (Gabs) é publicitário e designer com particular experiência em Comunicação Integrada e Mídias Digitais, Planejamento e Execução de ações de Comunicação Interna e Análise de Planos de Mídia Web.
[...] que tenha se tornado lucrativo, não apenas a sua descoberta pelos grandes anunciantes como excelente veículo de publicidade na web foi o motivo, mas também se pode creditar a uma [...]
[...] tiveram enorme importância. Não são banners, mas são elementos publicitários que receberam boa parte do bolo publicitário distribuído nas redes sociais este [...]