Categoria

Marketing

09.08.10

A Relação entre a Física e o Branding Marketing | (1)
Dan Cobley é um dos diretores de Marketing do Google. Isso dito, entende-se muito a respeito da criatividade e visão inovadora por trás da resposta à pergunta, aparentemente desconexa: "O que a Física e o Branding tem em comum?", tema de divertidíssima palestra no TED, com legendas, inclusive, em Inglês e Espanhol. Partindo de alguns dos princípios da Física, como a Segunda Lei de Newton, o Princípio da Incerteza de Heisenberg, o Método Científico e a Segunda Lei da Termodinâmica, ele traz interessantes correlações a princípios fundamentais do Branding, como o reposicionamento, as pesquisas de Mercado e as novas possibilidades de ...
03.22.10

Um breve bate-papo sobre Marketing Online Comunicação, Marketing, Publicidade | (2)
Hoje saí na coluna "Estado de Ideias", do competente publicitário e coordenador do curso de Publicidade da Católica do Ceará, André Nogueira, no jornal O Estado, aqui de Fortaleza. Na pauta, o tema do Marketing Online e como transformá-lo em um aliado nas tradicionais campanhas de comunicação, atingindo e engajando o público. Como sei das limitações de espaço da matéria e tendo em vista que as perguntas enviadas pela jornalista Lisiane Linhares podem interessar a boa parte das pessoas que visitam este espaço, aproveito para transcrever as perguntas e respostas trocadas em nossa conversa e convidá-los a transformar este post em ...
02.18.10

O dinheiro DE VERDADE que circula no Facebook Marketing, Redes Sociais | (2)
Tempos atrás, num post aqui neste blog, falei sobre o modelo de negócios do Facebook, baseado em oferta de publicidade segmentada, facilidade de compra de anúncios e no comércio de bens virtuais que são adquiridos através da moeda virtual do serviço, o Facebook Credits. Por mais que se imagine que a compra de bens que só existem virtualmente é uma besteira, somente o comércio gerado nos social games (como o Farmville, por exemplo) gerou mais de U$ 500 milhões em lucros em 2009, segundo dados da consultoria J.P. Morgan. O PayPal, serviço de pagamentos online bastante popular no mundo todo, é um ...
11.09.09

Tendências de mercado e de consumo durante a recessão nos EUA Marketing, Planejamento | (1)
Interessante apresentação de slides montada pela TrendsSpotting.com, que catei no Twitter da Rosana Fortes, dá conta das tendências de mercado e de consumo durante a recessão nos EUA a partir do cruzamento de dados de alguns setores da indústria. Algumas tendências interessantes, como a escolha de produtos alimentícios locais e a diminuição na experimentação de marcas novas e o aumento de consumo de refeições em casa são alguns indicadores bem interessantes. No campo das telecomunicações, é significativo perceber que, mesmo com a crise, os consumidores querem cada vez mais banda larga e desejam ter smartphones para acesso móvel, ao mesmo tempo ...
10.26.09

Mídia Social não é só Mídia Marketing, Planejamento, Publicidade, Redes Sociais | (5)
Há algum tempo, ensaiava um post aqui sobre redes sociais, a respeito de como deveria ser a visão de um profissional que tenha desejo em atuar nestas "novas" mídias. Após conversa com um amigo do trabalho, jornalista que também tem enorme interesse pelo tema, resolvi trazer meu ponto de vista, abordando um aspecto mais multidisciplinar tanto em relação à estratégia, à edição e à análise como também em relação ao histórico destas relações sociais, apropriadas pela Internet e pelos publicitários como mídia. Posts muito bons sobre o assunto não faltam, como este do André de Abreu, este outro de Hélcio Brasileiro e mais este ...
10.15.09

Por que não podemos ignorar a classe C Marketing, Publicidade | (1)
Até pouco tempo atrás, tinha-se uma visão da Internet, refletida nos planos de mídia e nos planejamentos, como sendo uma mídia com forte penetração nas classes A e B e entre os formadores de opinião, desconsiderando-a frequentemente quando em campanhas voltadas ao público da classe C. Uma visão até certo ponto segregacionista e exclusivista que, com o passar do tempo acabou tendo a necessidade de ser revista. Lembro até de uma propaganda do Brasil Online, pelos idos de 96, na qual um funcionário que ficava até tarde no trabalho descobria estupefato que o faxineiro tinha uma conta de e-mail. Nada de ...
09.28.09

Redes Sociais e o Banheiro do Papa Marketing, Redes Sociais | (1)
Bo Peabody é o fundador do Tripod, uma ferramenta de hospedagem e criação de sites pessoais, concorrente do Geocities muito popular durante os primeiros anos de Internet e considerada também por muita gente como uma das primeiras redes sociais. Em artigo polêmico no The Washington Post sexta-feira passada, o autor trouxe uma boa colherada de pessimismo para as redes sociais, questionando a capacidade destes serviços em se tornarem sustentáveis e lucrativos e afirmando que as empresas que os detêm passassem a assumir esta realidade e a tratá-los como organizações sem fins lucrativos. Inicia com a afirmação de que "uma visita ...
09.01.09

Ninguém clica no Rádio Marketing, Planejamento, Publicidade | (1)
Posso lembrar de inúmeros casos eficientes de utilização do Rádio como mídia de suporte em campanhas de comunicação, já que presto serviços para uma organização que distribui sua atuação em 11 estados por cerca de 2 mil municípios, a maioria destes nos rincões do Brasil, e o rádio, muitas vezes, é a principal forma de fazer chegar nossas ações de comunicação a estas localidades. O rádio ainda se vende como uma mídia de forte penetração, de excelente capilaridade. Nas localidades rurais, é um companheiro no meio da lavoura ou no alpendre da varanda; nas cidades, acompanha nos trajetos de carro ou de ônibus. ...
08.03.09

Planejando para a Web – parte 1 Comunicação, Marketing, Planejamento | (3)
Muitos clientes acabam não instigando suas agências a inserir a web em seus planos de comunicação até por desconhecimento das possibilidades que a Internet pode oferecer ao seu serviço e das vantagens quanto à segmentação, acompanhamento de métricas e mensuração de resultados. Ainda é comum a percepção de que estar na Internet é tão somente possuir um site e alguns até incorrem em erros básicos como a escolha de modelos de publicidade invasiva, sendo a compra de listas de e-mails não-autorizados a mais comum. Não que seja culpa exclusiva dos clientes. Talvez caiba a nós um mea culpa, já que em muitos ...